這場聚焦茶包裝的“大考”，已開展了兩年。

2023年9月1日，GB23350-2021《限制商品過度包裝要求食品和化妝品》正式實施，自此，茶行業(yè)包裝問題的變革拉開序幕。發(fā)展至今，企業(yè)合規(guī)意識得到提升，茶行業(yè)包裝監(jiān)管已邁入常態(tài)化治理軌道。

眼下，正值中秋營銷旺季，茶企仍需兼顧合規(guī)底線與節(jié)日營銷需求，但經(jīng)過兩年實踐，其已逐步擺脫被動應(yīng)對，轉(zhuǎn)而能更從容地在包裝減量、成本控制與文化表達間找到動態(tài)平衡。曾亟待破解的現(xiàn)實命題，如今取得了哪些階段性成果？

為深入探析茶包裝現(xiàn)狀，了解產(chǎn)業(yè)市場情況，“說茶”特邀：

中國茶葉流通協(xié)會副監(jiān)事長、全國茶葉標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會副秘書長申衛(wèi)偉

農(nóng)業(yè)農(nóng)村部茶葉質(zhì)量檢驗測試中心檢測室主任汪慶華

福建省包裝聯(lián)合會秘書長康淵波

美銳文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)&盒立方包裝創(chuàng)始人、廈門海峽茶業(yè)交流協(xié)會副會長包一達

分享各自對茶包裝發(fā)展的真知灼見。

問題一：

1、包裝新國標(biāo)實施兩年來，茶葉包裝在合規(guī)率、成本控制等方面取得了哪些具體成效？

包裝新國標(biāo)的實施推動茶葉包裝合規(guī)率顯著提升，包裝層數(shù)從最多四層減至三層以避免過度包裝，空隙率通過設(shè)定必要空間系數(shù)降低（如緊壓茶k值從13降至9，其他茶葉保持13但包裝更緊湊），同時明確禁止使用貴金屬和紅木材料，引導(dǎo)企業(yè)采用環(huán)保經(jīng)濟的替代材料。成本控制方面，包裝新國標(biāo)對包裝成本占比作出限制：售價200元以上的茶葉及相關(guān)制品包裝成本不超過售價15%，其他產(chǎn)品控制在20%以內(nèi)，這促使企業(yè)優(yōu)化設(shè)計以降低不必要成本，而過度包裝減少也降低了生產(chǎn)復(fù)雜性，進一步減輕企業(yè)負擔(dān)、提升經(jīng)濟效益。

環(huán)保層面，新國標(biāo)推動綠色低碳消費理念普及，鼓勵企業(yè)與消費者選擇簡約實用包裝以減少資源浪費和環(huán)境污染，同時通過規(guī)范包裝避免過度包裝對行業(yè)形象的負面影響，助力茶產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。各地開展茶葉過度包裝專項治理行動，強化監(jiān)督檢查并查處多起問題，還推動企業(yè)全覆蓋簽訂包裝合規(guī)承諾書，建立起規(guī)范包裝的長效機制。

包裝新國標(biāo)獲得企業(yè)和社會的積極反響：眾多茶葉企業(yè)主動調(diào)整包裝設(shè)計、優(yōu)化生產(chǎn)工藝、提升技術(shù)水平以符合要求；消費者也逐漸接受并支持簡約包裝，對過度包裝容忍度降低，更傾向選擇環(huán)保實用產(chǎn)品，共同推動市場向綠色消費轉(zhuǎn)型。

茶葉包裝新國標(biāo)實施兩年來，行業(yè)發(fā)生深刻變革。整體來看，茶葉包裝從“奢華”走向“綠色”，完成從“面子”到“里子”的轉(zhuǎn)變。

在合規(guī)性方面，茶葉包裝整體合規(guī)率提升。隨著市場監(jiān)管力度的加大以及企業(yè)對標(biāo)準(zhǔn)的逐步適應(yīng)，行業(yè)整體合規(guī)水平較實施初期有明顯進步。多數(shù)企業(yè)已能按照標(biāo)準(zhǔn)要求，將包裝層數(shù)普遍控制在3層以內(nèi)，嚴格把控包裝空隙率，同時將包裝成本控制在售價的20%以下（其中高端茶為15%以下），過度包裝現(xiàn)象得到有效遏制。

企業(yè)也從最初的被動適應(yīng)轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃觿?chuàng)新。許多企業(yè)通過調(diào)整包裝設(shè)計，采用更環(huán)保、減量的方案，比如利用陶瓷可循環(huán)利用的特性，減少包裝層數(shù)，控制空隙率等。這種轉(zhuǎn)變使整個行業(yè)朝著更加環(huán)保、務(wù)實的方向發(fā)展。

在成本控制上，雖然初期因改版和開模投入有所增加，但從長期來看，簡化包裝結(jié)構(gòu)降低單盒成本，而且也符合綠色消費趨勢，為企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

過去，市場普遍存在“面子大于里子”的傾向，包裝的材質(zhì)豪華、儀式感等“虛榮屬性”被過度追求；而包裝法的核心目標(biāo)正是引導(dǎo)企業(yè)將費用與精力從包裝競爭轉(zhuǎn)向產(chǎn)品本身。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，今年包裝材料成本顯著下降，禮盒單價從以往的五六十元、六七十元降至普遍十幾元。這種變化背后，是企業(yè)將精力更多投向產(chǎn)品品質(zhì)、用戶體驗與服務(wù)優(yōu)化，而非包裝的過度消耗。

與此同時，包裝的“二次利用價值”成為新的設(shè)計導(dǎo)向。企業(yè)普遍意識到，優(yōu)質(zhì)包裝需具備復(fù)用性，消費者也愿意為這類兼具情緒價值與場景價值的包裝買單。

在合規(guī)層面，茶企對包裝法的解讀與執(zhí)行能力趨于成熟。通過兩年實踐，企業(yè)對包裝層數(shù)、結(jié)構(gòu)等關(guān)鍵指標(biāo)的合規(guī)邊界把握清晰。如今，大小企業(yè)均順應(yīng)法規(guī)約束，今年幾乎不再出現(xiàn)“踩紅線”的違規(guī)行為，第一年因解讀模糊導(dǎo)致的合規(guī)混亂已不復(fù)存在。

包裝行業(yè)也借此完成“新舊更迭”的加速進化。傳統(tǒng)禮盒企業(yè)因市場需求萎縮退出，新興包裝企業(yè)則以“輕量化、簡易化”為核心競爭力，成為行業(yè)新生力量。國內(nèi)包裝行業(yè)正向輕量化、實用化轉(zhuǎn)型。

問題二：

包裝新國標(biāo)自實施以來，企業(yè)在執(zhí)行過程中面臨哪些典型障礙？

在技術(shù)層面，新國標(biāo)對茶葉包裝空隙率的限制要求，因茶葉種類繁多、形態(tài)差異大，體積與重量差異顯著，導(dǎo)致空隙率計算與控制難度增加。企業(yè)需重新設(shè)計包裝以符合標(biāo)準(zhǔn)，減少包裝層數(shù)、降低空隙率，這需要投入大量時間與資源研發(fā)測試，直接增加成本與時間壓力。

與此同時，庫存處理成為緊迫問題。新國標(biāo)實施前，企業(yè)已生產(chǎn)大量不符合標(biāo)準(zhǔn)的包裝產(chǎn)品，若無法在過渡期內(nèi)售罄，將面臨滯銷與浪費風(fēng)險。市場層面，部分消費者長期習(xí)慣于精美、高檔次包裝，將其視為身份與地位象征，簡約包裝可能降低接受度，對銷售形成潛在影響。此外，各地市場監(jiān)管部門對標(biāo)準(zhǔn)的理解與執(zhí)行力度存在差異，導(dǎo)致企業(yè)在不同地區(qū)面臨不一致的合規(guī)要求，進一步增加合規(guī)難度。

盡管存在上述障礙，新國標(biāo)在提升行業(yè)合規(guī)率、優(yōu)化企業(yè)成本控制、增強全產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)保意識等方面成效顯著，為茶產(chǎn)業(yè)綠色發(fā)展與可持續(xù)發(fā)展注入動力。

包裝新國標(biāo)實施后，企業(yè)執(zhí)行中面臨的典型障礙主要集中在三方面：一是設(shè)計與技術(shù)層面，像陶瓷罐這類材料本身有重量和體積，要滿足“空隙率≤30%”，還得兼顧美觀與實用，設(shè)計需反復(fù)調(diào)整，同時空隙率計算復(fù)雜，環(huán)保材料替代傳統(tǒng)材料也存在工藝難題；二是成本與市場認知層面，企業(yè)要承擔(dān)舊包裝庫存的高額處理成本，而且部分消費者習(xí)慣傳統(tǒng)豪華或精美包裝，對簡約設(shè)計接受度低，高端茶簡約包裝的市場接受度也存疑；三是企業(yè)自身執(zhí)行能力層面，有些企業(yè)因設(shè)計能力不足、供應(yīng)鏈調(diào)整困難，加上對標(biāo)準(zhǔn)理解不深入，很難平衡包裝減量與產(chǎn)品保護、美觀性，進而面臨不小的市場壓力。

包裝新國標(biāo)發(fā)布后，引發(fā)行業(yè)內(nèi)擔(dān)憂，約70%-80%的禮盒包裝受到影響，茶企、經(jīng)銷商尤其是茶禮盒工廠對此意見較大。

從執(zhí)行層面來看，法規(guī)解讀存在模糊地帶，企業(yè)初期解讀包裝法時，發(fā)現(xiàn)部分條款內(nèi)容與認定標(biāo)準(zhǔn)存在未明確提及的“灰色區(qū)域”，導(dǎo)致難以判斷設(shè)計的包裝是否合規(guī)，評判標(biāo)準(zhǔn)模棱兩可。盡管隨著時間推移，企業(yè)摸索出應(yīng)對方式，但大量庫存的老包裝、老產(chǎn)品積壓倉庫，成為首要挑戰(zhàn)。

此外，合規(guī)企業(yè)還面臨不對稱競爭，需直面與非合規(guī)企業(yè)的競爭劣勢，部分靈活渠道的從業(yè)者通過規(guī)避包裝法降低成本，而正規(guī)茶企因嚴格合規(guī)，導(dǎo)致產(chǎn)品在市場競爭中處于不利地位。同時，禮盒類茶包裝工廠受沖擊最大，新國標(biāo)實施后其訂單量驟降，甚至出現(xiàn)半數(shù)企業(yè)面臨倒閉的情況，行業(yè)占比大幅縮水，部分企業(yè)逐步退出市場。

消費者層面，南北方對合規(guī)包裝的適應(yīng)性存在差異，南方消費者對小包裝、薄紙盒等簡易合規(guī)包裝接受度較高，但北方消費者仍難以適應(yīng)，送禮時存在心理落差，市場接受度成為突出障礙。

設(shè)計層面，茶企與設(shè)計師受材質(zhì)限制，創(chuàng)意受阻。長期以來，優(yōu)質(zhì)的包裝材質(zhì)被視為高端產(chǎn)品的象征，品牌將包裝進行減量減材質(zhì)后，產(chǎn)品外觀略顯“簡陋”，設(shè)計師因材質(zhì)選擇受限，難延續(xù)高端材質(zhì)、工藝拼配的創(chuàng)意。

問題三：

面對中秋銷售旺季，包裝設(shè)計如何在減量、降本與文化表達之間找到新的平衡點？

包裝優(yōu)化方案需從結(jié)構(gòu)、材料、文化、形式及營銷多維度協(xié)同發(fā)力，實現(xiàn)降本增效與價值提升。

在結(jié)構(gòu)優(yōu)化上，通過簡化包裝層次、減少不必要層數(shù)，采用簡潔設(shè)計以降低材料成本并便于使用；同時控制空隙率，減少填充物以提高緊湊度，進一步縮減包裝體積與成本。材料選用聚焦環(huán)保與經(jīng)濟性，優(yōu)先使用再生紙、竹纖維等可回收降解的可再生材料，兼顧環(huán)保要求與長期成本控制；并在保證強度的前提下優(yōu)化材料厚度，減少用量以降低成本。

文化賦能是提升附加值的關(guān)鍵，將中秋團圓、豐收等傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代設(shè)計結(jié)合，融入月亮、桂花、燈籠等圖案營造節(jié)日氛圍；同時突出茶葉產(chǎn)地的地域文化特色，如采用地方傳統(tǒng)工藝或圖案，增強產(chǎn)品文化內(nèi)涵與辨識度。創(chuàng)新包裝形式以提升用戶體驗，設(shè)計多功能可重復(fù)利用包裝（如茶葉罐作儲物盒），提升實用價值并減少浪費；提供小份量獨立包裝，滿足消費者便攜與分場合飲用需求。此外，通過包裝講述品牌歷史、理念與價值觀，增強消費者情感共鳴；結(jié)合中秋節(jié)舉辦品茶會、茶文化講座等主題活動，深化品牌文化影響力與用戶忠誠度。

在今年中秋茶葉營銷的包裝設(shè)計中，福建省包裝聯(lián)合會與行業(yè)內(nèi)眾多企業(yè)一道，圍繞減量、降本與文化表達的平衡做了不少探索，核心是跳出“重裝飾、堆材料”的傳統(tǒng)思路，走“輕量+文化賦能”的路子。

從減量設(shè)計來看，大家都在做“減法”，像福建省包裝聯(lián)合會推出的禮盒，用單層陶瓷罐搭配環(huán)保紙托替代傳統(tǒng)多層內(nèi)襯，減少了輔料使用，還嚴格控制包裝總重和空隙率；其他企業(yè)也在減少材料用量，避免過度包裝。

成本優(yōu)化上，福建省包裝聯(lián)合會通過標(biāo)準(zhǔn)化罐型批量生產(chǎn)降低單品成本，還提供模塊化組合方案，讓客戶能根據(jù)預(yù)算靈活選配置；行業(yè)里也普遍通過簡化包裝結(jié)構(gòu)、批量生產(chǎn)等方式控成本，同時兼顧客戶多樣化需求。

文化表達是關(guān)鍵，不能因減量降本就丟了中秋和茶文化的魂。如可以用陶瓷雕刻等傳統(tǒng)工藝凸顯質(zhì)感，強調(diào)“器為茶之本”；不少企業(yè)還推出“茶禮+文化體驗”組合，比如附茶藝教程，用文化價值替代過度裝飾。

這背后也有消費者觀念的轉(zhuǎn)變，大家不再只看“面子”、比貴重，更看重內(nèi)里品質(zhì)、實用性和文化內(nèi)涵，這也讓“少而精”設(shè)計更受歡迎，既符合國標(biāo)要求，又能通過藝術(shù)設(shè)計、傳統(tǒng)文化元素，讓包裝保持審美和文化表達功能，真正實現(xiàn)三者平衡。

從實際案例來看，今年中秋包裝主要分為兩類：一類是低成本用完即棄禮盒，包裝成本控制在十幾元以內(nèi)甚至更低，徹底告別高價一次性包裝；另一類注重二次利用設(shè)計，通過賦予復(fù)用價值提升溢價，如包裝可轉(zhuǎn)化為茶盤、掛畫、相框等實用或裝飾物品。

設(shè)計策略上，首要強化包裝盒復(fù)合功能，確保承載使命后仍能持續(xù)使用；其次是“輕量化+文化屬性”融合，在遵循包裝法空隙約束下，通過插畫、書本相框等形式精簡結(jié)構(gòu)并傳遞情緒價值，文化表達從“皇家”“宮廷”式尊貴轉(zhuǎn)向日常體驗，例如推出貼近消費者生活的露營主題禮盒。

針對包裝新國標(biāo)“月餅不可與其他產(chǎn)品混搭”的限制，行業(yè)以“糕點”替代傳統(tǒng)月餅，既規(guī)避合規(guī)風(fēng)險，又推動糕點需求上升。此外，環(huán)保材料應(yīng)用比例已接近市場“半壁江山”；文案與品牌人性化表達成為重點，通過傳遞溫度感替代包裝成本堆砌，實現(xiàn)零額外成本價值提升。

市場反饋顯示，主打場景化與情緒價值的產(chǎn)品銷量突出，而傳統(tǒng)單一品類茶禮盒銷量下降，反映消費者對包裝“去冗余、重實用”的需求已顯著影響市場選擇。

問題四：

在您看來，未來茶葉包裝將往哪些方向發(fā)展？

茶葉包裝作為保護茶葉品質(zhì)，促進茶葉品牌推廣和市場營銷的重要組成部分，面對新環(huán)境和新要求，未來將向綠色化、多元化、生活化發(fā)展。

具體是指：1.茶葉及相關(guān)制品的包裝將更加注重環(huán)境保護和資源節(jié)約，簡化包裝造型，舍棄多余結(jié)構(gòu)來減少包裝造型的繁瑣性，將包裝設(shè)計活動回歸最原始的目的，即滿足最基本的功能，在簡約造型中體現(xiàn)藝術(shù)美感。

2.更多選用天然和環(huán)保的材料，盡可能減少環(huán)境污染，也更加關(guān)注生活中的閑置環(huán)保材料的盤活使用，簡化包裝結(jié)構(gòu)，減少包裝的儲運空間，降低制作和運輸成本。換而言之，就是減少能源的消耗，拒絕過度包裝。

3.各類茶包裝設(shè)計過程中將根據(jù)產(chǎn)品特性選擇包裝材料和設(shè)計結(jié)構(gòu)，特別要考慮茶產(chǎn)品的儲運環(huán)境、展示環(huán)境和使用環(huán)境的因素，盡量使用單一材料，從設(shè)計的角度減少包裝廢棄物對自然環(huán)境的傷害，為減少包裝的放置空間，包裝結(jié)構(gòu)可采用可變形設(shè)計。

4.更加注重強化包裝的可循環(huán)使用功能。

環(huán)?？沙掷m(xù)：環(huán)保材料應(yīng)用，采用可降解、可再生材料，如竹纖維、再生紙等，減少環(huán)境污染；簡約設(shè)計，減少包裝層數(shù)和空隙率，降低資源消耗，符合新國標(biāo)要求。

智能化與科技化：智能包裝技術(shù)，引入溫控芯片、區(qū)塊鏈溯源技術(shù)，實時監(jiān)測茶葉狀態(tài)，確保品質(zhì)；數(shù)字化互動，通過二維碼、AI技術(shù)，提供產(chǎn)品信息和文化故事，增強消費者體驗。

文化融合與個性化：傳統(tǒng)文化元素，融入山水畫、書法等傳統(tǒng)元素，展現(xiàn)文化底蘊；個性化定制，提供定制化包裝服務(wù)，滿足消費者對獨特性和情感表達的需求。

功能與便捷性提升：多功能設(shè)計，包裝可重復(fù)利用，如禮盒變身為儲物盒，增加實用性；便攜小包裝，推出獨立小包裝，方便攜帶和保存，適應(yīng)快節(jié)奏生活。

品牌與市場結(jié)合：品牌形象塑造：通過獨特包裝設(shè)計提升品牌辨識度和價值；跨界合作，與其他行業(yè)合作，創(chuàng)新包裝設(shè)計，拓展市場邊界。

未來茶葉包裝的發(fā)展將呈現(xiàn)多維度融合創(chuàng)新的趨勢，核心可歸納為四大方向：

首先是環(huán)?；c可持續(xù)化的深度落地。這會成為行業(yè)基礎(chǔ)準(zhǔn)則，一方面會廣泛采用可降解、可循環(huán)材料，比如陶瓷、竹木等，減少塑料和復(fù)合膜的使用；另一方面，包裝循環(huán)利用體系的建設(shè)會加速，“減量化、可降解”將從理念轉(zhuǎn)化為實際行動，比如簡化包裝結(jié)構(gòu)、推行可重復(fù)使用的容器，從生產(chǎn)到回收全鏈路降低環(huán)境負擔(dān)。

其次是文化賦能與實用價值的雙向結(jié)合。包裝不再是單純的保護載體，而是品牌故事的傳遞者——會通過傳統(tǒng)工藝、文化紋樣等，讓包裝自帶文化辨識度，摒棄過度依賴復(fù)雜結(jié)構(gòu)的噱頭式設(shè)計；同時，實用性與收藏性會深度融合，像陶瓷罐、竹制盒等包裝，既能滿足茶葉密封保鮮的核心需求，用完后還能轉(zhuǎn)化為儲物罐、插花器等日常用品，延長包裝的生命周期價值。

再者是智能化與功能化的體驗升級。技術(shù)會成為包裝創(chuàng)新的重要支撐，比如引入二維碼溯源系統(tǒng)，消費者掃碼就能了解茶葉的產(chǎn)地、種植、加工全流程，提升信任感；同時，具有針對性功能的包裝會增多，比如防潮、控溫的功能性材質(zhì)，適配不同茶葉的存儲需求，通過技術(shù)賦能讓包裝不止于“裝”，更能為茶葉品質(zhì)保駕護航，進一步提升產(chǎn)品附加值。

最后是個性化與場景化的精準(zhǔn)適配。小批量、定制化的包裝需求會持續(xù)增加，比如提供個性化刻字、專屬圖案定制等輕定制服務(wù)，滿足消費者對“專屬感”的追求；同時，會圍繞不同消費場景做細分設(shè)計——自飲場景側(cè)重簡約便攜，禮品場景突出文化質(zhì)感，辦公場景強調(diào)小巧實用，在符合行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的前提下，通過場景化設(shè)計避免過度包裝，讓包裝更貼合消費者的實際使用需求，實現(xiàn)“按需設(shè)計”的精準(zhǔn)定位。

關(guān)于未來茶葉包裝的發(fā)展方向，可歸納為以下四個主要趨勢：

一是簡約化，強調(diào)輕薄、小巧、輕量化及節(jié)省材料的設(shè)計，追求“更薄、更小、更輕、更省”的包裝形態(tài)。

二是環(huán)保化，注重采用可降解材料以降低環(huán)境負擔(dān)，或設(shè)計具備二次利用功能的包裝，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

三是文化情緒價值的凸顯，核心在于滿足消費者的精神需求。當(dāng)前市場中，若包裝僅標(biāo)注單一茶類，往往因難以打動用戶，即消費者并不缺乏基礎(chǔ)茶葉產(chǎn)品而面臨銷售難題，因此通過融入文化內(nèi)涵與情緒價值來提升產(chǎn)品吸引力的趨勢已十分明顯。

四是數(shù)字化融合，通過技術(shù)創(chuàng)新增強包裝的功能性與互動性，例如引入二維碼實現(xiàn)溯源防偽，結(jié)合AR技術(shù)打造互動體驗，或在禮盒中融入視頻顯示屏等設(shè)備，使包裝兼顧營銷傳播與合規(guī)要求，這類數(shù)字化產(chǎn)品將更易獲得市場關(guān)注。

深入探討茶包裝的耕耘思路，專家們又有哪些具體看法？

基于市場調(diào)整

在新規(guī)生效后曾通過第1號、2號修改單對茶葉包裝規(guī)范進行多項細化，這些是基于茶業(yè)市場反饋進行調(diào)整的：

包裝層數(shù)過多，存在過度包裝現(xiàn)象，不符合環(huán)保和節(jié)約資源的要求。部分茶葉產(chǎn)品的包裝成本過高，占產(chǎn)品銷售價格的比例較大，增加消費者的負擔(dān)。包裝材料不環(huán)保，部分茶葉包裝使用了不環(huán)保的材料，如貴金屬和紅木材料，不符合綠色發(fā)展的理念。茶葉包裝的空隙率過大，導(dǎo)致包裝體積過大，浪費資源，不符合標(biāo)準(zhǔn)要求。茶葉包裝質(zhì)量過重，增加運輸和儲存的成本，不符合輕量化、便捷化的要求。

針對上述反饋，第1號和第2號修改單對茶葉包裝規(guī)范進行了細化調(diào)整，以更好地適應(yīng)市場需求，促進茶產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

新規(guī)多項細化

包裝新國標(biāo)的細化調(diào)整，主要基于茶業(yè)市場多方面的實際反饋。

針對茶葉品類特殊性，企業(yè)提出部分品類需差異化包裝規(guī)范。例如緊壓茶（茶餅/磚）因形態(tài)緊實，原有空隙率標(biāo)準(zhǔn)難以適配包裝設(shè)計與運輸保護需求，新規(guī)增設(shè)豁免條款允許合理調(diào)整；安吉白茶、武夷巖茶等品種則因外形、密度特殊，原統(tǒng)一的k值（商品必要空間系數(shù)）無法滿足實際，故新規(guī)特別將這些品種的k值定為20，更貼合實際。

包裝材質(zhì)問題也引發(fā)關(guān)注。陶瓷、金屬等耐用材質(zhì)容器因密度大、重量高，計算包裝空隙率時易超限，如陶瓷罐包裝的茶葉常因材質(zhì)重量導(dǎo)致整體不合標(biāo)。為此，新規(guī)明確“除直接接觸茶葉的包裝外，其他材質(zhì)不計入包裝層數(shù)”，讓標(biāo)準(zhǔn)更貼合實際。

混合禮盒的界定模糊曾導(dǎo)致執(zhí)行爭議。茶葉與茶具、月餅等混裝禮盒在市場常見，但此前包裝成本占比和層數(shù)計算方法不明確，如高成本茶具與茶葉混裝時難以界定合規(guī)性，茶具與茶葉包裝層數(shù)也無法統(tǒng)一計算。新規(guī)進一步明確了混合禮盒的包裝成本占比和層數(shù)計算規(guī)則，減少執(zhí)行分歧。

針對過度包裝問題，原標(biāo)準(zhǔn)雖規(guī)定包裝層數(shù)不超過四層、成本占比不超售價20%，但實際中仍存在包裝復(fù)雜、成本偏高的情況。調(diào)研顯示，部分產(chǎn)品即便符合原標(biāo)準(zhǔn)，包裝仍顯冗余，故新規(guī)將層數(shù)調(diào)整為不超過三層，且售價200元以上的茶葉包裝成本比例控制在15%以內(nèi)，進一步收緊限制。

包裝質(zhì)量缺乏量化標(biāo)準(zhǔn)則導(dǎo)致部分包裝過于厚重，造成資源浪費和成本增加。新規(guī)因此增加包裝質(zhì)量要求，明確茶葉、茶制品、調(diào)味茶的商品包裝質(zhì)量不得大于內(nèi)裝物質(zhì)量的8倍。

此外，考慮到企業(yè)庫存包裝消化和新包裝轉(zhuǎn)換需要時間，新規(guī)設(shè)置過渡期政策：2025年3月1日前按舊標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)的合規(guī)商品，可銷售至保質(zhì)期結(jié)束，減少企業(yè)因標(biāo)準(zhǔn)轉(zhuǎn)換產(chǎn)生的損失。這些調(diào)整讓茶葉包裝標(biāo)準(zhǔn)更貼合行業(yè)實際，既保障產(chǎn)品品質(zhì)，也推動綠色包裝發(fā)展。

兼具合規(guī)性與消費者需求

新國標(biāo)實施以來，多種兼具合規(guī)性與消費者需求的茶包裝類型受到市場青睞，具體可歸納為以下幾類：

單層簡易包裝是其中之一，涵蓋PVC、紙質(zhì)、鐵、馬口鐵等材質(zhì)的簡易盒及大袋裝產(chǎn)品。這類包裝憑借“便宜、容量大、直觀”的特點脫穎而出，能以經(jīng)濟實惠的成本滿足消費者對包裝實用性的基礎(chǔ)需求。

便捷型包裝同樣表現(xiàn)突出，其設(shè)計注重便攜性，可輕松放入口袋，適合旅行、露營、自駕游等場景，方便消費者隨時攜帶，滿足了當(dāng)下快節(jié)奏生活中對“即時可得”的需求。

透明類包裝則成為增長迅速的新趨勢。由于透明設(shè)計能直觀展示內(nèi)部產(chǎn)品，突出產(chǎn)品真實性與展示效果，同時具備二次利用價值，消費者可通過包裝直接觀察茶葉形態(tài)，增強信任感，因此備受青睞。

這些包裝類型之所以受青睞，在于其既符合新國標(biāo)的合規(guī)要求，又契合當(dāng)前消費者的雙重訴求：一方面滿足理性消費需求，注重性價比與實用性；另一方面兼顧情緒價值追求，通過便捷體驗、真實展示等設(shè)計，契合消費者對便捷生活與產(chǎn)品信任感的情感期待。

包裝新國標(biāo)絕非僅只是行業(yè)規(guī)范層面的調(diào)整，而是國家推動綠色低碳發(fā)展、踐行“雙碳”戰(zhàn)略的重要舉措。盡管實施初期曾面臨誤解和質(zhì)疑，但隨著政策引導(dǎo)、市場宣傳等，社會各界已逐步形成對綠色包裝的追求共識。正如《反對商品過度包裝推動綠色文明消費》倡議書指出，反對過度包裝是一項長期而艱巨的任務(wù)，需要政府、企業(yè)、消費者和社會各界的共同努力。社會各方仍需共同行動，鼓勵茶包裝的創(chuàng)新應(yīng)用，培育理性、健康、綠色消費新風(fēng)。

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